Aktuelle Umfragen des Ifo-Instituts zeigen, dass nur rund zehn Prozent der Einzelhändler in Deutschland ein gutes Weihnachtsgeschäft erwarten. Etwa die Hälfte rechnet mit durchschnittlichen Umsätzen, während ein Viertel sogar von einem schlechten Verlauf ausgeht. Die Erwartungen sind im Vergleich zum Vorjahr deutlich pessimistischer geworden, was die wichtigste Einzelhandelsphase des Jahres betrifft.
Ursachen für die Skepsis
Die anhaltende wirtschaftliche Dauerkrise in Deutschland wirkt sich auf das Kaufverhalten der Verbraucher aus. Viele Familien planen, ihre Ausgaben für Weihnachtsgeschenke etwas zu reduzieren. Zusätzlich kündigen rund 80 Prozent der Händler an, dass die Kunden verstärkt auf Preise achten werden. Insbesondere die Spielwarengeschäfte zeigen eine überdurchschnittlich hohe Pessimismusrate, während der Bucheinzelhandel etwas optimistischer bleibt.
Prognosen und Umsatzzahlen
Der Handelsverband Deutschland (HDE) erwartet dennoch ein begrenztes Umsatzplus von 1,5 Prozent für das Weihnachtsgeschäft 2025 im Vergleich zum Vorjahr. Das entspricht einem Gesamtumsatz von etwa 126,2 Milliarden Euro in den Monaten November und Dezember. Trotz eines leichten Umsatzanstiegs rechnen die Händler mit einem hart umkämpften Markt und vorsichtigen Konsumenten.
Veränderungen im Konsumverhalten
Verbraucher in Deutschland zeigen im Weihnachtsgeschäft 2025 ein stärkeres Einkaufsverhalten, das auf Rabatten und Sonderaktionen basiert. Omnichannel-Strategien, die den Einkauf über verschiedene Kanäle wie Online, stationär und Social Media vereinfachen, gewinnen an Bedeutung. Die letzten Samstage im Advent sowie der Samstag nach dem Black Friday zählen zu den umsatzstärksten Tagen, wobei viele Kunden frühzeitig mit dem Weihnachtseinkauf beginnen oder bis zur letzten Minute auf Rabatte warten.
Diese Elemente können für einen Artikel genutzt werden, der die aktuelle Lage im deutschen Einzelhandel zum Weihnachtsgeschäft 2025 beschreibt und auf die Stimmung der Händler sowie auf die wirtschaftlichen Rahmenbedingungen eingeht. Alle Angaben basieren auf aktuellen Umfragen und Prognosen des Ifo-Instituts sowie des Handelsverbands Deutschland (HDE).
Quellen
Viele Einzelhändler blicken pessimistisch auf das Weihnachtsgeschäft
Einzelhändler erwarten schwaches Weihnachtsgeschäft
