In der Schweiz ist derzeit ein gesellschaftlicher Wandel zu sehen, der auch die Technologien betrifft, allen voran beim Konsum, der Gaming-Branche und vielem mehr. Konsum bedeutet nicht mehr einfach nur “Kaufen”, sondern ist ein Erlebnis, eine Möglichkeit zum gegenseitigen Vernetzen. Das Smartphone ersetzt dabei außerdem mehr und mehr das stationäre Geschäft. Traditionelle Konsummuster werden von Streaming- und Online-Plattformen ersetzt.
Digitalisierung im Alltag
Schon in den simpelsten Situationen im Alltag ist die digitale Durchdringung spürbar. Wir kaufen per App ein, liefern uns alles einfach nach Hause, sehen andauernd personalisierte Werbung und lieben die vielfältigen Empfehlungssysteme der Firmen.
Technik verändert aber nicht nur, WAS wir kaufen, sondern auch WIE wir es kaufen. Das gilt für die Geschwindigkeit genauso wie für den Komfort, der dabei entsteht (oder entstehen sollte). Gerade Konsumenten der Schweiz zeigen eine hohe Bereitschaft für digitale Kanäle, sodass sich hier ein recht stark geändertes Bild zeigt.
Omnichannel-Anbieter ist das nächste Stichwort. Ein Beispiel: der Schweizer Medien- und Spieleanbieter Ex Libris AG. Er war früh online präsent und hat das eigene Geschäftsmodell mit digitalen Angeboten ergänzt. Technologie verändert daher auch die Konsumfrequenz.
Für Investoren ergibt sich damit ein Bild. Märkte, die vorher homogen gewirkt haben, differenzieren sich jetzt. Technologiefähige Anbieter haben ein stärkeres Wachstumspotenzial, wohingegen es für traditionelle Firmen eher schwierig wird bzw. diese schlichtweg mehr unter Druck stehen.
Gaming als Konsumphänomen in der Schweiz
Lange Zeit hat man das Gaming eher als Nische betrachtet. Mittlerweile gehört es aber definitiv zum Mainstream. In der Schweiz zocken rund 3,6 Mio Personen. Das sind ungefähr 57 Prozent der Internetuser im Alter zwischen 15 und 75 Jahren. Der Durchschnitts-Gamer ist etwa 39,1 Jahre alt und kommt auf eine Spielzeit von rund sechs Stunden pro Woche.
Technologie treibt hier drei Trends an: Erstens die Verlagerung ins Digitale (Cloud-Gaming, Online-Zugang). Zweitens die Gamifizierung von Konsum (z. B. Belohnungssysteme, Treueprogramme mit Spielmechaniken). Drittens die Verbreitung von Online-Glücksspiel- und Casino-angeboten mit dem Reiz „ohne Einzahlungsbonus“, also der Einstieg ohne eigenes Kapital. Hier spielt der Casino Bonus ohne Einzahlung seine Stärken aus.
Für Investoren ergibt sich daraus: Die Gaming-Branche ist kein unabhängiger Sektor mehr – sie beeinflusst das Konsumverhalten umfassend und wirkt damit als Innovationsmotor im Konsumbereich.
Technologie als Treiber von Konsum-Veränderung
Technologie verändert Konsum in mehreren Dimensionen. Zum einen senken digitale Endgeräte, allein auch schon die Internetverbindung und Apps die Barrieren. Algorithmen lernen außerdem immer mehr die Präferenzen der Nutzer und können gezielt Angebote liefern. Dazu kommen soziale Plattformen, Gamification und Co., Abos, In-App-Käufe, Mikrotransaktionen. Generell verdrängen digitale Dienste mehr und mehr klassische Verkaufsmuster.
Im Gaming-Segment verdeutlicht sich das besonders: Smartphones als Top-Gaming-Gerät in der Schweiz. Dazu kommen Plattformen, bei denen der Einstieg ohne hohe Investition möglich ist – auch im Bereich eines Casino Bonus ohne Einzahlung in der Schweiz wird dies sichtbar: Anbieter locken mit Angeboten, die Konsumverhalten im Freizeitbereich weiter öffnen.
Für Investoren heißt das: Anbieter, die Technologie-Trends früh adaptieren, können Wachstum erzielen. Gleichzeitig bergen Plattformen und Dienste regulatorische sowie wettbewerbspolitische Risiken – insbesondere beim Online-Glücksspiel.
Fokus Gaming & Glücksspiel: Chancen und Risiken
Die Verknüpfung von Gaming und Glücksspiel sowie deren Einfluss auf das Konsumverhalten verdient eine genaue Betrachtung. In der Schweiz lässt sich feststellen: Gaming wächst kontinuierlich, überholt bereits Streaming-Plattformen in Reichweite.
Die Chancen sind klar. Wer schon eine schon bestehende große Nutzerbasis hat, hat eine gute Voraussetzung für die Monetarisierung. Ebenfalls eine gute Chance sind neue Geschäftsmodelle wie freemium, In-App-Käufe, Plattform-Ökosysteme und mehr. Online-Casino-Angebote mit Bonusmodellen sprechen zum Beispiel neue Konsumentengruppen an, unter anderem gehts hier auch um einzahlungsfreie Boni (also fernab der klassischen Modelle mit Einzahlung).
Das Glücksspiel- und Casinosegment unterliegt in der Schweiz allerdings klaren gesetzlichen Vorgaben inklusive Lizenzierung. Besonders im Bereich Gratis-Bonusse und Online-Promotionen besteht ein erhöhter Schutzbedarf. Wer einen Schweizer Casino Bonus ohne Einzahlung sucht, sollte daher lieber einmal mehr hinschauen.
Für Firmen gilt zudem: Änderungen im App-Store-Regelwerk oder bei Betriebssystemen können auch die eigenen Geschäftsmodelle beeinträchtigen und dazu kommt, dass global agierende Anbieter in den Schweizer Markt dringen. Dieser Druck nimmt also zu.
Für den Investor gilt daher: Eine sorgfältige Analyse des globalen Wettbewerbs, der Regulierung sowie des Verhaltens der Schweizer Konsumentinnen und Konsumenten ist unerlässlich.
Ausblick für Investoren und Konsum-Märkte in der Schweiz
Der Blick nach vorne zeigt, dass Technologie nicht einfach ein Add-on ist, sondern Konsumverhalten nachhaltig prägt. Investoren sollten die Entwicklungen aber ganz klar im Auge behalten. Das gilt für die Verlagerung von Waren-Konsum zu Erlebnis-Konsum, insbesondere bei jüngeren Zielgruppen. Auch Plattformen und Ökosysteme, die Konsum, Entertainment und soziale Interaktion vereinen (z. B. Gaming, Streaming, Social Commerce) werden immer wichtiger. Ebenfalls die Rolle, die Daten und Algorithmen beim Gestalten von Angeboten und auch der Nutzerbindung einnehmen werden künftig.
Nicht zuletzt ist ein Blick auf regulatorische Eingriffe auch ratsam, insbesondere bei digitalen Geschäftsmodellen im Glücksspiel- und Casino-Segment. Das könnte das Wachstum dämpfen oder die Kosten erhöhen.
