Das klassische Fernsehen verliert Jahr für Jahr an Reichweite. Während einst der gemeinsame Fernsehabend mit der Familie ein fester Bestandteil des Alltags war, greifen heute immer mehr Menschen zu Streaming-Diensten, YouTube oder Social-Media-Videos. Nach Daten der Medienforschung AGF Videoforschung ist die tägliche Sehdauer des linearen Fernsehens in Deutschland 2024 erstmals unter 180 Minuten gefallen – ein historischer Tiefstand (AGF, 2025).
Vor allem junge Zielgruppen wenden sich ab. In der Altersgruppe der 14- bis 29-Jährigen liegt die tägliche TV-Nutzungszeit mittlerweile bei weniger als 30 Minuten, während die Nutzung von Streaming-Plattformen wie Netflix, Amazon Prime oder TikTok dominiert (ARD/ZDF-Onlinestudie 2025).
Der Siegeszug von Streaming und Social Media
Streaming-Dienste bieten Inhalte „on demand“, also jederzeit und ohne feste Programmzeiten. Diese Flexibilität, kombiniert mit personalisierten Empfehlungen, entspricht dem digitalen Konsumverhalten einer Generation, die Unabhängigkeit und Auswahlmöglichkeiten schätzt. Laut einer Studie des Reuters Institute (2025) beziehen bereits 64 % der 18- bis 24-Jährigen ihre Nachrichten über Social Media – ein Wert, der lineare Nachrichtensendungen endgültig in den Schatten stellt.
Selbst öffentlich-rechtliche Sender reagieren: Die ARD investiert massiv in Mediatheken, Kurzvideos und Social-Media-Formate, um nicht völlig den Anschluss zu verlieren. Doch Experten sehen darin keinen Ersatz für das verlorene Ritual des kollektiven Fernsehens.
Eine Branche im Umbruch
Für die Werbewirtschaft bedeutet der Wandel enorme Umstellungen. TV-Spots verlieren an Reichweite, während Online-Videowerbung boomt. 2024 stieg das digitale Video-Werbevolumen in Deutschland um 13 %, während klassische Fernsehwerbung um 7 % zurückging (ZAW, 2025). Produktionsfirmen und Fernsehanstalten müssen umdenken – hin zu plattformübergreifenden Strategien und Storytelling, das auch auf Smartphones funktioniert.
Was bleibt vom Fernsehen?
Ganz verschwinden wird das Fernsehen wohl nicht. Grosse Live-Ereignisse – etwa Sport, Wahlen oder Krisen – behalten weiterhin hohe Einschaltquoten, weil sie ein Gemeinschaftsgefühl erzeugen. Doch die dominierende Rolle des linearen Fernsehens als Leitmedium ist verloren.
Quellen
The television is staring into the tube, and it’s dark inside.
Kernergebnisse der ARD/ZDF-Medienstudie 2025
